[摘要] 白银时代，房企规模是否已不再重要？笔者认为，规模在任何行业、任何领域都至关重要。受利润率下滑倒逼，大规模标准化定制，行业兼并加剧，高效的资本证券化运作，产业和服务全面集成，以及营销创新和价格倾销等因素刺激，白银时代标杆房企规模扩张很可能会比黄金时代更加剧烈。
白银时代，房企规模是否已不再重要？笔者认为，规模在任何行业、任何领域都至关重要。受利润率下滑倒逼，大规模标准化定制，行业兼并加剧，高效的资本证券化运作，产业和服务全面集成，以及营销创新和价格倾销等因素刺激，白银时代标杆房企规模扩张很可能会比黄金时代更加剧烈。笔者认为，房企规模扩张的动力源，主要集中在五个方面。
，行业利润率下滑会倒逼房企加快扩张。在利润率下滑和成本上升倒逼下，行业内每个企业、每个领域唯有做大规模才能安身立命。那些继续专注住宅领域的房企，像碧桂园，必须更快地扩大住宅销售才能确保利润不下滑；那些做商业地产、旅游地产多元化的房企，持有物业的扩张会加快，住宅物业的扩张也不可能停下来；至于在房地产领域外搞多元化的房企，也丝毫没有减少扩张的热情。转型成功的房企是少数，因为没有哪个领域能承受得住如此多的房企一拥而上。即使成功转型，也只能说一次性住宅销售对企业变得不重要，而在所转型的领域，必须力争规模上游才能赢得一席之地，就像彩生活近年在O2O社区增值服务领域保持强劲扩张态势以确保细分领域地位一样。无论是住宅开发、商业运营，还是其他多元化领域，除非房企退出，否则必须力求规模扩张。
第二，大规模工厂标准化定制将推动标杆房企飞速扩张。白银时代，房价趋稳和利润率下滑会倒逼房企成本管控、精细化管理，进而引发技术变革。而移动互联网和万联网与标准化工厂制造结合将让大规模个性化定制被快速响应成为可能。目前技术已不是问题，关键是成本。以万科为例，推进住宅工业化多年，目前成本依然比传统现浇工艺高10%，仍不宜大面积推广。如果政府愿意作催化剂，给予住宅工业化企业切实的政策优惠，如税率减免5%~10%或奖励10%容积率，使成本劣势转化为成本优势，行业立即就会进入大规模工业化制造时代。目前相对于传统现浇，万科工业化预制能节省60%的时间，所以一旦全面启用，万科等技术领先企业可以凭借超快节奏飞速扩张。从工业制造经验数据看，只要规模上去了，成本自然会下去，进而触发“成本缩减-售价降低-周转加快-规模上升”连锁反应。
第三，资产证券化将让房企扩张插上双翅。中国房企金融运作模式从过去的债务杠杆主导，到之后的股权合作流行，再到未来的资产证券化运作，是十分明显的趋势。在债务杠杆扩张、股权扩张、资产证券化扩张下，房企扩张动能将依次提升一个数量级。以债务杠杆扩张为基准，房企净负债率达到100%，杠杆率已很高，资金链运营大多已较危险；如果借助股权扩张，通过与人50%：50%股权合作，可达到同样效果，却能显著降低开发成本和风险；而在资产证券化运作下，扩张动能会瞬间扩大，譬如主导运营的房企掌握10%控股权，剩下90%都进行资产证券化，那么扩张效率较100%杠杆率房企提高8倍。笔者认为，随着经济增速换挡下调、银行存贷量萎缩，国家为防止房地产投资下滑，肯定会加快资产证券化进程。如果银行按揭信贷MBS化和房地产开发运营项目资产证券化同时释放，房企资产证券化运作会成为主流范式。
第四，合并重组、股权兼并将成为行业“新常态”。一旦整个行业停止扩张，那么房企之间的合并重组和兼并收购将会常态化。2014年，整个房地产行业销售7.63万亿元，有近9万家房企，平均每家约0.8亿元销售规模。而百强房企销售额接近3万亿元，如果百强房企年均增长10%~20%，那么相当于每年平均会有3500~7000家平均水平的房企被挤出市场。换句话讲，白银时代，部分房企加速成长，更多房企会不断萎缩，将是“新常态”。如果规模萎缩，房企资金运营容易出现问题，在扩张无望下，会更多地选择卖项目和股权，乃至寻求被整体收购，让资本运作的房企凭借收购快速壮大。另外，发展定位和经营理念接近或互补的房企之间会主动选择股权合并以壮大自身。
第五，白银时代，大盘开发将更加频繁。在新型城镇化大开发阶段，产业新城运营商是传统房企好出路。产城运营对企业的规模运作能力更加苛刻。目前业内知名的专业产城运营商如华夏幸福、大连亿达、联东集团，每个项目少则一、二平方公里，多则几十平方公里，甚至上百平方公里，对应的住宅开发体量动辄几百万平方米。近年上述企业已开始化的高速扩张，将吸引更多传统领域的房企加入这一行列，会推动扩张体量提升一个数量级。
在白银时代，房企在任何一个领域竞争，规模都至关重要。房企规模扩张会变得更加容易，同时变得可“预”，不可“求”——只有那些拥有技术成本优势、资本运作优势、产业服务配套优势的房企才能成为规模之王。
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2014年是房地产行业的变革之年，在整体经济增速放缓的情况下，房地产业的景气程度也在下降，房企纷纷选择转型。
2015年房地产业面对的政策环境将有哪些变化？在经历了2010年开始的信贷紧缩和政策调控的频繁扰动后，受此影响的房企在2015年的日子会更好过一些吗？
宽松的政策环境将延续
宏观经济下行压力增大，宽松政策出台，房地产步入上行通道，政策环境再次收紧，房地产业的起伏始终逃脱不出这一逻辑。在政策的一张一弛之间，政府一直在寻找一个平衡点，一方面希望释放出房地产行业的能量，一方面又要防控风险的发生。
从2014年下半年开始，此前针对房地产的紧缩政策开始松绑，房地产政策又一次来到了一个拐点。与此类似的是2008年的情况，自当年9月开启的宽松政策环境一直持续到2010年。
外界普遍预测，2015年宽松的房地产政策环境将得到延续。由中国社科院财经院、城市与竞争力研究中心及社会科学文献出版社共同发布的《住房绿皮书：中国住房发展报告(2014—2015)》预测，2015年，中央和地方政府将密集推出救市政策，楼市有望实现软着陆。
报告预测，中央和地方政府可能的救市政策包括：仍在坚守限购的五个城市(北京、上海、广州、深圳、三亚)有望在2015年内全面放开；进一步放宽二套及以上住房的按揭贷款条件；进一步降低包括营业税、契税、个人所得税等在内的住房交易税费等。
平安证券表示，降息周期开启后房贷利率下行将是2015年政策的大看点。其测算降息40个基点将使购房者月供下降4.1%，房贷利息总额下降7.3%。
高盛表示，自2015年1月1日起，所有现有的按揭利率都会根据央行[微博]2014年11月21日的降息进行下调，而在其他条件不变的情况下，高盛预期按揭利率每向下浮动10%，对于购房者的支付能力而言就相当于房价下降1%。
房地产业难以实现V形反转
平安证券表示，虽然此次政策调整的力度和方向与2008年有一定的相似之处，但与2008年截然不同的是，当前行业的整体供需已经发生根本变化，整个行业难以实现V形反转。
在接受《中国经济周刊》记者采访时，同策咨询研究部总监张宏伟也认为，2015年及今后较长一段时间，住宅市场价格走势会相对平稳，房企很难像“黄金十年”那样在土地或者房价过快上涨过程中获得比较大的利润空间，房地产行业利润率将逐渐下滑。
在市场供求已基本平衡的情况下，未来楼市增量房增速将递减，房地产市场将逐步进入存量房时代。张宏伟认为，供求关系的平衡使得购房者成为市场真正的核心，市场进入“白银时代”。开发商很难再制造买涨不买跌的市场氛围，此时，购房者的需求决定着房企的布局及产品策略，
而这意味着依靠高周转继续实现快速增长的策略将难以为继，开发商必须认真研究购房者的需求，否则将很难在“白银时代”做精准营销。
《住房绿皮书：中国住房发展报告(2014—2015)》也指出，2013年至2014年度，我国住房投资投机全面退潮，商品住宅首现过剩。
报告判断，2015年房价将软着陆，其中一二线城市房价将继续下滑，三四线城市房价将稳中有降。而随着商品房库存积压销售困难，未来一半以上的开发商将转行或在市场中消失。
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